L’ Intervista

Edra si contraddistingue da sempre per la sua capacità di coniugare tradizione e innovazione, dando vita a creazioni uniche che arricchiscono il panorama del design contemporaneo. Quest’anno, al Salone del Mobile, l’azienda ha confermato la sua vocazione all’eccellenza. Monica Mazzei, Vice-Presidente di Edra, ci illustra le diverse novità presentate: “Edra non segue mai le tendenze. Continua la sperimentazione sulla materia, nell’ottica della sostenibilità e delle nuove tecnologie”. E su 2C, rivenditore ufficiale Edra, afferma: “il riferimento principale sul territorio avellinese per ogni persona che ricerca la massima qualità nel prodotto e la più alta professionalità nel servizio”.

1. Quali novità sono state presentate da Edra al Salone del Mobile 2024? A quali ispirazioni si sono affidati gli autori per le nuove creazioni?

Edra si presenta anche a questo Salone con la continuità che la contraddistingue da sempre e ha aggiunto alla propria collezione due progetti di Jacopo Foggini: la sedia Milano e il tavolo Phantom; due nuove collezioni di tessuti: Minèrals e Every Place; una versione da esterno di tre modelli di divani progettati da Francesco Binfaré: On the Rocks, Sherazade e Standard. Per la sedia Milano Jacopo Foggini si è ispirato alla facciata del celebre Duomo della città che dà il nome al progetto. Ha raccontato di come stesse manipolando la sua materia, il policarbonato, con impulsività e in un accenno di cannettatura scorse il profilo del Duomo. Anche i colori che giocano su sfumature antracite lo richiamano. Per lui ha un grande significato e ha voluto rendere omaggio alla città in cui ha visto crescere il suo lavoro. Phantom invece è un tavolo di specchio. Ha una particolare profilatura oro su tutti i bordi che permette di leggere le sue geometrie e percepire la sua presenza, conferendogli un’aura sobria e leggera. Jacopo ha immaginato che questi due elementi, la sedia e il tavolo, entrassero in relazione. L’una ha idee e proporzioni antiche e regali restituite al presente in chiave contemporanea, l’altro è un oggetto che sa essere protagonista, ma che riesce al tempo stesso a valorizzare e rendere omaggio agli ambienti che abita. Come dice l’autore è un oggetto in cui si specchiano pietanze, volti, dialoghi, sorrisi, risate: tutto si riflette in una superficie che diventa un palcoscenico della convivialità. Ci sono poi i tessuti che abbiamo progettato in Edra. La collazione Minèrals è fatta di materie che guardano al mondo naturale. È ispirata dai minerali, con la loro luce, i colori vibranti, la capacità di riflettere e brillare in modi sempre differenti. Affascinata da una collezione di minerali che mi aveva attratta per la bellezza sempre diversa, ho pensato che quella meraviglia potesse diventare materia morbida per rivestire i nostri modelli. Non uno in particolare, ma i modelli della nostra collezione. Ne ho selezionati alcuni particolarmente interessanti per i loro colori e la loro costituzione e li abbiamo riprodotti. È stata una ricerca incredibile. Infine la collezione Every Place che abbiamo sviluppato per i modelli da esterno.

2. Quali sono le tendenze che Edra intercetta con le sue nuove proposte?

Edra non segue mai le tendenze. Edra sviluppa progetti che reputa interessanti per la sua collezione. Continua la sperimentazione sulla materia. Le ricerche sui materiali hanno sempre interessato Edra e ci sentiamo di esplorare ancora questi mondi. Le potenzialità espressive del policarbonato lavorato in Milano con geometrie lineari; o dello specchio di Phantom, che mette in relazione gli oggetti con le persone e gli spazi; lo sviluppo della materia tessile che indaga il rapporto uomo-natura. Le collezioni Minèrals e Every Place giocano con due differenti prospettive: la prima porta la natura dentro casa, attraverso le texture che richiamano colori e sfumature delle pietre a cui si ispirano. La seconda invece porta nel mondo degli esterni lo stesso comfort che caratterizza gli interni. Abbiamo cercato di riservare attenzione al mondo degli esterni, non perché sia una tendenza, ma piuttosto perché pensiamo che sia una vera e propria necessità. Ancora più urgente l’idea di poter vivere gli esterni con lo stesso livello di benessere con cui si vive la casa. Abbiamo quindi lavorato su tre nostri progetti che uniscono il massimo del comfort alla versatilità: On the Rocks, Sherazade e Standard di Francesco Binfaré e, attraverso particolari strutture e materiali interni ed esterni, come i tessuti della collezione Every Place, li abbiamo resi perfetti per resistere ad ogni tipo di sollecitazione, come i raggi del sole, la luce diretta, la salsedine. Pensiamo che le ricerche di Francesco Binfaré sul linguaggio del morbido siano stati una vera e propria rivoluzione. On the Rocks e poi Sherazade separano lo schienale dalla seduta, Standard si adatta alle esigenze delle persone attraverso i movimenti del “Cuscino Intelligente”. Pensiamo che queste opere, che hanno preso vita molto anni fa, siano oggi quanto mai attuali, rispondono alle esigenze di flessibilità, versatilità dell’abitare contemporaneo.

3. Anche quest’anno il Salone del Mobile continua a impegnarsi nella sostenibilità, con materiali green e progetti di riutilizzo. Qual è l’impegno di Edra verso la sostenibilità ambientale?

L’azienda è sempre stata attenta alla scelta di materiali e fornitori che abbiano un impatto ambientale il più basso possibile, alla scelta di maestranze sempre qualificate e artigianali. Ad esempio, nella collezione Every Place la materia è composta da un filato di nuova concezione, realizzato in esclusiva per Edra dal recupero delle bottiglie di plastica (100% PET), trattato e rigenerato. Questi però sono aspetti che oggi bisogna dare per scontati. Quello che fa la differenza per noi garantire una qualità dell’oggetto che permetta di durare il più a lungo possibile e l’idea che il prodotto, anche nella sua espressione estetica, oltre che tecnica, sia senza tempo, che non invecchi. Per i tessuti, come per gli arredi, cerchiamo di garantire una performance e una resa tecnica in grado di rispondere a tutte le sollecitazioni di uso e utilizzare materiali che resistano nel tempo, mantenendo il più a lungo possibile tutte le loro qualità. Oltre che essere davvero belli ed eleganti. I nostri arredi stanno bene ovunque, in contesti storici e contemporanei e sono pensati per essere tramandati. Offriamo servizi al cliente, come la manutenzione costante dei prodotti anche dopo diversi anni dalla loro produzione. Il concetto di sostenibilità in cui crediamo è questo.

4. Come Edra coniuga l’utilizzo di materiali innovativi con la tradizione artigianale?

L’innovazione in Edra entra in gioco attraverso la tecnologia, sotto forma di tecniche di produzione, brevetti di materiali innovativi e strutture complesse con dispositivi nascosti al loro interno. Sono un esempio il Gellyfoam®, un materiale speciale che si schiaccia del tutto e torna alla sua posizione originaria, in grado di accogliere ogni postura. O il “Cuscino Intelligente”, snodi all’interno del guanciale che permettono di modellarlo a piacere e farlo ruotare di 180 gradi, così da garantire posture che rispondono a differenti esigenze. L’artigianalità fa sempre da controcanto al ricorso a tecniche altamente innovative. Per Edra, che crede fortemente nella fruttuosa relazione tra mano e macchina, è un valore imprescindibile per unire la tradizione artigianale e manifatturiera del Made in Italy alla visione produttiva. La manualità è necessaria a guidare la macchina, a realizzare lavorazioni che sarebbero altrimenti impossibili, e rende unico e prezioso l’oggetto. Il rapporto tra innovazione e capacità manuale permette di ottenere oggetti di una qualità e un valore più vicine a quelle di un’opera d’arte che di un arredo. Se guardiamo alle collezioni che abbiamo presentato al Salone del Mobile 2024 c’è sicuramente il lavoro di Jacopo Foggini che lavora con una tecnologia molto avanzata, con macchine straordinarie ma quello che fa la differenza è la sua sensibilità nel gesto del guidare la macchina, unita al senso del colore e alla luce. La poesia che riesce a dare alla materia che crea questi oggetti che prendono vita. Magici quando sono attraversati dalla luce che brillano di infiniti riflessi. Oppure al dettaglio del tavolo Phantom la cui profilatura coloro oro è realizzata su bordi fatti a mano.

5. In che modo l’intelligenza artificiale e le nuove tecnologie possono potenziare la creatività e l’innovazione nel design? E Come si evolverà Edra rispetto a questa panoramica futura?
   Sono argomenti che ancora non abbiamo considerato. Ci piace di più pensare all’intelligenza di persone che attraverso idee e pensieri rendono possibile un miglior BENESSERE dell’uomo e una BELLEZZA VERA da vivere.

6. Avete puntato su 2c arredamenti come vostro rivenditore di zona. Da cosa è stata dettata tale scelta?
   Edra da sempre persegue una politica distributiva basata sul rapporto di lunga durata con Rivenditori che rappresentano l’eccellenza in ogni territorio. L’obiettivo infatti è quello di offrire un prodotto caratterizzato dalla massima qualità estetica, tecnica e di gran confort; è poi fondamentale che queste caratteristiche trovino la loro più profonda interpretazione e valorizzazione presso l’attenta selezione di Rivenditori Autorizzati che sappiano trasferire al meglio i contenuti a coloro, privati e professionisti, che hanno piacere di conoscere la collezione Edra. 2 C rappresenta, da 40 anni, il riferimento principale sul territorio avellinese per ogni persona che ricerca la massima qualità nel prodotto e la più alta professionalità nel servizio in ogni fase della sua esperienza di acquisto. Il grande plauso che, come Edra, ci sentiamo di fare alla famiglia Cimnaghi, oggi nelle persone del Signor Oscar e del signor Giuseppe quali titolari e ai loro preziosi collaboratori, è quello di poter offrire alla loro clientela una presentazione dei prodotti principali della collezione e la condivisione dei valori e della filosofia che Edra porta avanti ogni giorno. L’augurio futuro è quello di proseguire in modo deciso la nostra collaborazione lavorando da ambo le parti per renderla sempre più intensa, con l’obiettivo di poter offrire alla clientela finale di 2C arredamenti, la migliore rappresentazione di Edra sul territorio.